2025年，广西体彩以音乐为纽带，通过“高雅艺术”与“潮流文化”双线并行，创新推出中国体育彩票新春交响音乐会与绿野音乐季两大IP活动，以跨界融合实现品牌传播的破圈升级，向全社会传达了公益、健康、乐活、创新的形象，赋予品牌和营销活动更强、更鲜明的个性与特色。在彩票与艺术、公益与青春的共振中，书写体彩品牌多元化、年轻化的新篇章。

高雅交响入万家，公益情怀润民心

1月11日，广西文化艺术中心内，一场以“心相聚 梦同圆”为主题的新春交响音乐会震撼上演。这场演出突破传统公益活动的表达形式，以管弦乐、民歌联唱等艺术语言，串联起体育强国、促就业带产业、服务乡村振兴、增进民生福祉等四大主题，将其生动转化为可感可知的艺术表达，诠释体彩30周年“来之于民，用之于民”的初心使命。1200名观众中，既有体彩从业者与购彩家庭，亦有首次接触交响乐的普通市民和运动员代表。舞台之外，中国体育彩票30周年多维场景主题展区、公益打卡区与体验区，更让观众在沉浸式互动中感受公益温度——体彩全国统一发行30年以来，广西累计筹集近100亿元公益金持续滋养民生沃土，为“体育强区”发展添彩，在社会保障、医疗救助、教育助学、残疾人事业、养老服务等方面发挥了重要作用。

有别于传统音乐会的高冷标签，广西体彩通过“艺术普及+情感共鸣”双轮驱动，打破高雅艺术的圈层壁垒。演出中特邀音乐家讲解交响乐结构，以“弦乐为主菜，打击乐为调味”的生动比喻拉近与观众距离；演出中，《我和我的祖国》《我们都是追梦人》等经典曲目唤醒集体记忆，《茉莉花》等民族旋律引发乡情共振，雷斯庇基绚丽多彩的《罗马的松树》大放异彩，令人印象深刻。正如现场代销者感慨：“这场音乐会让全家感受到体彩的温暖，更读懂了方寸彩票承载的公益价值。” 交响音乐会通过音乐交流情感，拉近了体彩与各方的距离，增进了解传递美好祝愿。

青春音浪燃绿野，潮流赋能新公益

如果说交响乐是体彩品牌底蕴的优雅表达，那么4月13日的绿野·BroHigh音乐季则是广西体彩年轻化战略的活力宣言。在南宁青秀山景区，说唱、电音与潮流市集碰撞出“乐透青春”的火花。中国体育彩票以总冠名商身份深度融入音乐场景：草坪中央巨型的乐小星头奖和体彩形象展区，成为全场的焦点。“青春乐透主场”打卡墙，时尚的乐迷争先在这里打卡，发一波出圈的美照；“梦想飞young”游戏区，让乐迷重温体验“纸飞机”最简单直接的乐趣。体彩游戏体验区，顶呱刮即开票化身“社交货币”，超级大乐透也迎来了很多新朋友，帆布袋、方巾、发光手环等乐小星周边深受乐迷喜爱。舞台上，体彩元素巧妙融入演绎全程，8.8亿元大乐透派奖活动更通过说唱舞台花式“安利”。活动现场，公益不再是刻板说教，而是与美食、潮玩、网红打卡共生的生活方式。

这场上万名“Z世代”狂欢的背后，是广西体彩对年轻群体需求的精准洞察——以音乐为媒介，将品牌内核转化为“可听、可玩、可分享”的沉浸式体验。通过原创说唱歌曲传递公益理念，借助潮流市集构建消费场景，联动35家品牌打造多元生态，体彩成功将“偶然的幸运”升华为“持续的热爱”，让“每张彩票都是微公益”的理念随音浪渗透年轻心智。

跨界融合创价值，品牌升维新范式

从庄严音乐厅到户外绿野，从乐迷到潮流青年，广西体彩通过音乐会（季）实现三大创新突破：

一是传播维度创新，以音乐为媒，将体彩品牌传播到更加广泛的受众人群，用高雅艺术提升品牌格调，借潮流文化激活年轻流量。

二是体验场景创新，构建“公益+文旅+消费”融合生态，让体彩从实体店走向更多生活场景。

三是价值表达创新，将体彩价值、公益金数据转化为动人旋律，把社会责任融入情感共鸣。

“十四五”以来，广西体彩发展驶入“快车道”，各领域业务呈现新气象、新作为、新局面，“彩票+”正是其高质量发展的创新“密码”，广西体彩以“责任、诚信、团结、创新”精神为谱，奏响国家公益彩票的时代强音。“彩票+音乐”跨界实践不仅成就品牌传播的创新案例，更深层次推动公益事业从"默默奉献"走向"价值共感"——正如每张彩票的微光汇聚，终将照亮更温暖的社会图景。